在日常生活中，消费者的购买行为是多种多样的，不仅在不同的消费者之间其购买行为存在着差异，而且在同一个消费者身上，在不同条件下其购买行为存在差异。由此，网商根据消费者的爱好划分。比如众所周知的淘宝，根据消费者对某商品的搜索以及点击的商品悉知消费者的爱好，从而给消费者提供与其相关的商品吸引消费者的购买欲望。

    （2）按照消费者在购买时的介入程度和产品品牌差异的程度进行划分

    啊萨尔根据购买过程中消费者的卷入程度以及品牌之间的差异程度，把消费者划分为四种类型——复杂的购买行为、减少失调的购买行为、习惯性的购买行为和寻求变化的购买行为。

    一般来说，购买贵重物品、大型耐用消费品、风险较大的商品等，消费者往往产生复杂的购物。由此，网商根据消费者搜索的商品进行产品品牌差异进行划分。例如，某消费者多数购买某固定品牌的商商会为消费者推出类似其价格和品牌的类型，为消费者提供不同的选择。

    （三）网购符合感觉的基本规律

    我们熟知的网购，无处不见的网购产品，只要你能够想到、看到，你就能搜到。网络购物平台的广告狂轰滥炸着我们的生活。网络产品的运用价格的阈限，就将营销玩得很好。在网络消费中我们经常能看见29.99，399等小数点后还有数的价格定价的产品。特别也会用在商品打折时的定价。这种定价方法确实有给人优惠的感觉。29.99是比30少，只差一点点，但读起来20多块钱和30块钱给人感觉差别还是挺大的。大学生网络购物注重的是实惠，而对商品都有一个心目中的价格范围，这个范围就是消费者宁愿支付货款而不愿失去这一次购物的机会的价格。

    （四）大学生网购体现消费者的知觉过程

    网络购物平台很好地抓住了消费者的知觉过程中展露、注意、理解阶段，扩大消费者被动接触刺激物的机会。当我们想查阅下词汇时，打开词汇软件或网页时，先弹出来的不是词汇软件的界面，而是购物平台的广告、降价广告、买就送特价广告等，更让我们惊讶的是，它弹出来的广告会有你之前在购物平台浏览过的商品或相近的商购平台的广告就这样有意无意地展露出来，完全抓住了我们的喜好。引起了我们的注意，产品广告有满足到消费者的需求或期望时，就这样我们又会不自觉的打开了购物软件剁手。

    （五）大学生网购消费与网购风险

    大学生是网络消费的重要力量，网络购物有风险，为什么多数大学生会选择网购呢？网络购物平台与网店商家很好地解决了人们对它的顾虑。网络产品的运费大多数由卖家承担，赠送运费险等。即当买家对商品不满意需要退换时，他们也不会损失很多。很好地解决了这个风险问题。让我们更安心、放心地买买买。

    （六）大学生网购消费的动机

    求廉动机：大学生消费水平不太高，所以在求廉动机的驱使下，消费者选择商品以价格为第一考虑因素，卫兮晚，王承宸！！很快回来